Контекст исследования. Отчёт опубликован 24 марта 2022 года и описывает 2021 год. Методология: телефонный и онлайн-опрос более тысячи интернет-пользователей Москвы 18–65 лет; выборка учитывает половозрастную структуру населения.
По исследованию Департамента информационных технологий Москвы за 2021 год почти каждый второй москвич пользовался хотя бы одной платной подпиской. Среди опрошенных платную подписку на фильмы и сериалы имели 28%, на музыку и подкасты — 22%. Это исторические данные, а не оценка рынка на 2025–2026 годы.
Молодые участники исследования в возрасте 18–24 лет чаще старших групп были готовы платить за музыкальные сервисы и игры. Результат описывает выборку исследования и не предсказывает поведение каждого человека.
Среди причин оплаты участники называли отсутствие рекламы (36%), пробный период (34%) и удобство получения услуги (32%). Можно было выбрать несколько ответов, поэтому доли не нужно складывать до 100%.
Участники с платными подписками связывали начало использования сервиса с пробным периодом или акцией примерно в трети случаев.
Среднее число подписок составило 1,3 на одного платного подписчика. Показатель не относится ко всем жителям Москвы. В отчёте отдельно сравнивались подписки на пакеты услуг и на отдельные виды контента.
Источник: Telegram LifeaaS
Первичный источник: ДИТ Москвы, «Цифровая жизнь по подписке», март 2022 года — методология на странице 4, подписки на странице 6, число подписок на странице 9, причины оплаты на странице 10.
Для собственного решения используйте гид о выборе срока оплаты. Личный платёж и дату продления можно вручную внести в LifeaaS Control.
Отделить наблюдения о привычках от широких поколенческих обобщений поможет тематический гид Поколения и цифровая жизнь: понимать привычки без стереотипов. Для сравнения с соседним сценарием прочитайте материал Финансы поют романсы: что известно о финансовой защищённости зумеров.